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MUJI无印良品宣布破产?网友:清仓大甩卖终于要来了吗?

发布日期:2021-06-02 21:49   来源:未知   阅读:

  •   今年以来,继Zara、GAP等快时尚品牌关闭门店、裁员后,日本零售巨头MUJI无印良品也受到了重创。

      7月10日, MUJI无印良品美国子公司申请破产保护 ,18家店铺全部关门歇业。

      据说,美国MUJI这几年来一直亏损,负债6400万美元 (约4.5亿rmb) ,在今年的经济冲击下,2020一季度的营收同比去年,大幅下降了80%。

      营收骤减、昂贵租金是一个重要原因,MUJI在美国“水土不服”还可能因为东西文化需求的不同。

      加上宜家、ZaraHome等快时尚品牌的国民地位根深蒂固 ,MUJI在美国确实难杀出一条血路。

      产品设计师深泽直人说过,无印良品所有设计, 都是从细致入微的生活细节考虑。

      比如这个旅行衣架,收纳和防滑的需求都有考虑到,铝制材质还非常轻,相信没有一个出差族看了不心动。

      一把雨伞,从做标记,到设计凹槽挂东西,到多用雨伞架,方方面面都体现了这个品牌的体贴入微。

      一块床垫,研发团队花了三年去调整到更适合中国的尺寸,才决定上市对外出售。

      MUJI为了让保温杯变得更轻便易携,开发团队用了近半年的时间去研究, 就为了给保温杯减重55g,多装50毫升的水。

      不仅研发团队,设计师原研哉也是个连0.2毫米误差都接受不了的“细节狂魔”。

      “细节文化”深入MUJI整个品牌,从上至下,甚至门店每一位员工,都坚守着“细节信条”。

      细数这些年来,各种关于MUJI的“十大推荐”、“回购率前十”、“销量前十”等等的盘点,上榜的有许多都是我们在用甚至会回购的产品。

      MUJI 水乳系列 也是长年大卖的热门产品,价格白菜,分类齐全,各种肤质都能在这里找到适合自己的产品。

      以及一些平价好吃的小零食,专治厨房小白的调料包等等......真要列举一下,MUJI值得买的好物真的三天三夜都讲不完。

      这些年来, MUJI在中国已经连续降价了11次 ,许多商品的价格也接均水平。

      MUJI前社长松井忠三说过,定位物美价廉的无印良品,遵循的是“有道理的便宜”原则。

      简化制作过程,可以节省成本,但MUJI在材料的选用和技术加工商会格外用心。

      一说起MUJI,大众的对它的标签可能是极简、环保、自然。原研哉却说,他们希望这个品牌可以不偏向任何一种标签。

      “无印良品这个品牌就像个空物一物的容器,能接受不同的观点,也能无拘无束地发挥。”

      虽然在各种“平替品牌”的价格优势冲击下,MUJI的细节和用心难以再轻易地打动消费者。

      深泽直人说,希望大众在MUJI购物的时候,会有不是「这个最好」,而是「这个就好」的想法。

      在同行都在追求“最”的时候,MUJI让我们思考理性消费—— 最贵的不一定最好。

      “这个就好”的意思,不是妥协,也不是将就,而是这个产品, 无论是价格还是实用度,都刚刚好满足了你的需求。

      品牌成立30多年以来, 有网友说, 这个品牌让她get到了“less is more”的审美。

      在今年各种事情的冲击下,许多行业都不看好实体经济的时候,MUJI仍然在保持初衷,尽所能传达MUJI式生活美学,把简单好用的设计,带给全球消费者。

      对传统老牌子来说, 商业化和坚守“匠人精神”要如何兼得 , 居里找不到答案。香港最快报码开奖室